오뚜기

비대면 소비 트렌드 확산으로 온라인 식품 시장이 성장하면서 식품업계가 자사몰 육성에 공을 들이고 있다 . 오뚜기는 지난해 자사 온라인몰 ‘ 오뚜기몰 ’ 을 전면 개편하고 , 상품 및 서비스를 지속적으로 강화하며 시장 공략에 박차를 가하는 모양새다 .

현재 오뚜기몰은 카레 , 케챂 , 마요네스 , 라면 , 컵밥 , 가정간편식 (HMR) 등 1,200 여 종 이상의 제품을 취급하고 있다 . 매달 출시되는 오뚜기 신제품을 가장 먼저 만나볼 수 있으며 , 제품 낱개 구입으로 장바구니 부담을 줄일 수 있는 것이 장점이다 .

오뚜기에 따르면 올해 상반기 (1~6 월 ) 오뚜기몰 매출은 전년 동기 대비 46% 증가했다 . 구매 건수도 같은 기간 40% 늘었다 . 변화하는 소비 트렌드에 맞춰 상품군을 다양화하고 , 서비스를 개선해 이용자 편의성을 높인 것이 매출 증대에 주효했다는 분석이다 .

특히 즐겁게 건강을 관리하는 ' 헬시플레저 (Healthy Pleasure)' 열풍에 따라 온라인 전용 브랜드 ‘ 가뿐한끼 ’, ‘ 컵누들 ’ 등 열량 부담을 낮춘 제품 매출 성장세가 두드러졌다 . 오뚜기 ‘ 가뿐한끼 ’ 는 곤약볶음밥 , 현미밥 , 곤누들 비빔국수 등 가볍고 든든하게 즐길 수 있는 간편식을 선보이는 브랜드로 , 올해 상반기 자사몰 매출이 전년 동기 대비 180% 증가했다 . 다양한 맛과 낮은 칼로리로 꾸준히 사랑받는 컵누들류 매출은 같은 기간 81% 늘었다 .

창립 제품인 ‘ 카레 ’ 매출은 동기간 56% 상승했다 . 오뚜기는 카레 출시 55 주년을 기념해 오뚜기몰에서 다양한 행사를 진행하고 있으며 , 이는 카레 제품 전체 매출 성장으로 이어졌다 . 품목별로는 ‘3 분카레 매운맛 ’ 과 ‘3 분카레 약간매운맛 ’ 의 매출이 가장 큰 폭으로 올랐고 , 분말 형태의 ‘ 오뚜기카레 매운맛 ’ 과 ‘ 백세카레 약간매운맛 ’ 매출 증가율도 강세를 보였다 .

이용자 편의성 제고를 위한 서비스 강화도 자사몰 성장 요인으로 꼽힌다 . 오뚜기는 비대면 선물 문화 정착에 따라 ‘ 선물하기 ’ 기능을 개편하고 , 오뚜기몰 선물하기 브랜드 ‘ 오뚜기프트 ’ 의 라인업을 보강했다 . 해당 서비스는 받는 사람의 연락처만 있으면 제품을 간편하게 선물할 수 있어 주목받는 추세로 , 올해 상반기 오뚜기몰 ‘ 선물하기 ’ 이용 건수는 지난해 동기 대비 143% 늘었으며 , ‘ 오뚜기프트 ’ 카테고리 매출은 동기간 64% 증가했다 .

즐거운 쇼핑 경험 제공을 위한 노력도 눈에 띈다 . 오뚜기몰에서는 오뚜기 제품을 더욱 맛있게 즐길 수 있도록 다양한 레시피 콘텐츠를 제공하고 있으며 , 매월 8 일부터 18 일까지 진행되는 ‘ 뚜밀리데이 ’ 를 통해 풍성한 할인 혜택을 선사하고 있다 . 오는 9 월에는 간편결제 서비스를 도입해 한층 편리한 쇼핑 환경을 구축할 예정이다 .

오뚜기 관계자는 “ 비대면 쇼핑의 일상화로 온라인 식품 구매 수요가 늘면서 오뚜기몰의 매출 및 구매 건수도 눈에 띄는 상승세를 보이고 있다 ” 며 , “ 앞으로도 고객 니즈를 반영한 상품과 서비스를 통해 더욱 차별화된 쇼핑 경험을 선사할 것 ” 이라고 말했다 . < 끝 >