오뚜기

㈜오뚜기는 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상 (KODAF 2025)’ 에서 생성형 AI 를 활용한 ‘ 더핫 열라면 ’ 과 ‘WOW 컵면 ’ 광고가 각각 디지털 사이니지 부문과 디지털영상 ( 숏폼 ) 부문에서 은상을 , 오뚜기 라면 인스타그램이 SNS 마케팅 부문 우수상을 수상했다고 12 일 밝혔다 .

한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 ‘ 대한민국 디지털 광고 대상 ’ 은 국내 디지털 광고 분야를 대표하는 시상식으로 , 매년 360 편 이상이 출품된다 . 오뚜기는 이번 수상을 통해 AI 크리에이티브 역량과 SNS 를 통한 소비자 소통 경쟁력을 동시에 인정받았다 .

더핫 열라면 광고는 ‘7,500SHU 도파민 터지는 매운맛 ’ 을 콘셉트로 , 경북 영양군과의 지역 상생 스토리를 결합한 점이 높은 평가를 받았다 . 생성형 AI 로 제작한 로컬 히어로 캐릭터와 영양고추 아이덴티티를 반지에 형상화한 스토리텔링을 통해 , 매운맛의 세계관을 독창적으로 구현했다 . 여기에 세계적 비트박서 윙 (WING) 의 곡 ‘ 도파민 (DOPAMINE)’ 을 BGM 으로 활용해 시각 · 음향적 완성도를 높였다 .

WOW 컵면 광고는 ‘ 큼지막한 건더기 , 놀라운 맛 !’ 이라는 제품 특성을 블록버스터 영화 예고편 스타일로 재해석했다 . 현실 공간에 거대한 건더기가 등장하는 장면을 생성형 AI 로 구현해 제품 USP 를 강렬하게 시각화하며 몰입감을 높였다는 평가다 .

오뚜기 라면 인스타그램은 MZ 세대를 중심으로 한 팬덤 강화와 구매 전환을 목표로 플랫폼 특성에 최적화된 콘텐츠 전략을 추진했다 . 신제품 레시피 , 트렌드를 반영한 숏폼 등 시의성 높은 콘텐츠를 선보였으며 , 참여형 이벤트 및 인플루언서 협업을 통해 신제품 확산과 매출 연계를 강화했다 . 또한 고객 후기를 리스토리로 공유하고 , 자동 DM, 스티커 등 채널 기능 활용을 통해 유저 참여도를 높이며 , 트렌디하고 민첩한 커뮤니케이션 중심의 디지털 허브로 자리매김했다 .

㈜오뚜기 관계자는 “AI 광고를 통해 더핫 열라면 , WOW 컵면의 매력과 스토리를 보다 창의적으로 전달함으로써 디지털 광고 혁신을 선도하고 있음을 보여줬다 ” 며 , “ 오뚜기 라면 인스타그램도 빠르게 변화하는 MZ 세대의 트렌드에 발맞춰 , 소비자와 친밀하게 소통하는 디지털 플레이그라운드로 발전시켜 나갈 계획 ” 이라고 덧붙였다 . < 끝 >